? ? ? ? 眾所周知，目前景區(qū)的一個(gè)很直白的現(xiàn)狀：產(chǎn)品單一，內(nèi)容體驗(yàn)不足，游客停留時(shí)間短，一日游明顯，門票經(jīng)濟(jì)模式窠臼難以突破，隨著人們消費(fèi)水平的提升，對(duì)于旅游的需求早已從曾經(jīng)單一的走馬觀花式的游覽，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笪幕瘍?nèi)涵和精神享受的沉浸式旅行。據(jù)中國旅游協(xié)會(huì)公布的分析和統(tǒng)計(jì)，我國58%的旅行者在計(jì)劃旅行時(shí)，表示更愿意把錢花在“體驗(yàn)”而非“物質(zhì)”上，旅途中的片刻時(shí)光更能讓他們感到快樂和滿足。也有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)城市居民60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，夜游是對(duì)接游客、本地市民夜間消費(fèi)需求的理想場(chǎng)景。夜游項(xiàng)目、夜間經(jīng)濟(jì)已成為優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、挖掘增量消費(fèi)市場(chǎng)空間的重頭之一，那么引入夜游項(xiàng)目到底能不能改變傳統(tǒng)單一景區(qū)的滯后呢？

夜游項(xiàng)目對(duì)于景區(qū)而言，不可統(tǒng)一而論，不同景區(qū)自有的歷史文化資源有“厚薄”之分，那么文化資源可挖掘程度就不盡相同，或者說景區(qū)文化產(chǎn)品被同質(zhì)化的程度的差異，這些都影響這夜游項(xiàng)目的IP和品牌打造的可能。如何打破？這就需要在潮流瞬息萬變的當(dāng)下，準(zhǔn)確調(diào)查分析市場(chǎng)特點(diǎn)，深挖消費(fèi)者的需求，以故事內(nèi)容或植入IP形象、通過輕演繹的形式，包裝出一個(gè)個(gè)情感引爆點(diǎn)，提高游客的粘性形成網(wǎng)紅夜游產(chǎn)品。

再者，需要對(duì)景區(qū)自然景觀細(xì)致的梳理和深度挖掘，利用燈光投影設(shè)備為景區(qū)內(nèi)的景觀、建筑畫個(gè)妝，再加上應(yīng)景的音效營造輕松、夢(mèng)幻、快樂的景區(qū)氛圍。利用全息投影、燈光、音響、交互裝置等各種渲染手段，打造出具有趣味性、體驗(yàn)感的奇幻空間，從而吸引游客的注意力和互動(dòng)性，形成傳播口碑。

還有，注意流量的競(jìng)爭(zhēng)，開拓“夜游”這片藍(lán)海，已經(jīng)成為在休閑旅游大潮中脫穎而出的快捷手段和時(shí)代機(jī)遇。拒絕盲目開發(fā)，抄襲照搬。既要解決白天文化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的制約因素，又要消除夜間旅游項(xiàng)目機(jī)械盲目發(fā)展所造成的資金和資源浪費(fèi)。